IM电竞所谓BM是意大利品牌Brandy Melville的首字母缩写，而“BM风”则是由该品牌单品衍生出来的一种穿搭风格：

　　这种风格的特点是“短、紧、露”，简单来说就是8个字：又纯又欲、又甜又辣，很是能展现青春少女的年轻和鲜活。

　　尽管关于BM “one size”的争议始终存在，但不妨碍BM风成为一众年轻女孩的新宠，连主打舒适的优衣库也开始了辣妹装——

　　满墙的短上衣、背心代替了舒适的UT，不少博主挤到童装区，把身高110cm的小码童装变成“BM平替”。

　　一边是多元化审美，一边是极致的白瘦幼，BM在争议声中拥有了自己的死忠，就在大众对其日渐习惯的时候，今年4月，美国HBO推出的一部纪录片，向我们披露了BM背后的诸多故事，每一个都引发品牌地震。

　　很多人对Brandy Melville不熟悉，但一定在电商平台或者线下门店见过这种衣服：

　　背景大多是海滩、城市街道，或者简单白墙，最大程度展现少女们明媚阳光的笑容和永恒闪亮的青春。

　　存在这三个特点的衣服便可以归结为“BM风”，Brandy Melville（以下简称BM）便是这种风格的鼻祖。

　　但如果你在网上搜索相关信息会发现，这一鼻祖级别的品牌几乎找不到CEO或者财报信息，甚至看不到相关广告，很多人第一次认识它，是在自己女儿的口中：

　　HBO的纪录片则传达出一个观点：BM的生意完全建立在对少女、女性的剥削之上。

　　与快时尚相似的定价，更时尚的设计，使得BM受到了诸多青少年的喜爱，BM也将宣传放在了青少年最爱的社交平台ins上：

　　他们会给青少年关注的明星、博主寄成箱的衣服，并邀请一些女孩成为BM girl，将她们的穿搭分享发到官方账号上。

　　但BM并非拥抱所有少女，one size的尺码设置几乎过滤掉所有身材丰满的女孩，女孩们需要有一个25英寸的腰围，才能穿入 Brandy 唯一尺寸的牛仔裤，而在美国，16 岁的女孩平均腰围约为31英寸。

　　能穿上BM的衣服已经是一种身材炫耀，而如果被BM官方选中则是对女孩们身材、容貌、审美的全方位肯定，这一切都在告诉女孩们：

　　BM抓住了千禧一代希望能在同龄人中脱颖而出的心理，挑起一场女孩地下战争，诱惑女孩们主动攀爬“BM girl”这座高峰。

　　所谓服装创意，一是来自店员、顾客身上的衣服，或者邀请经典“BM girl”去世界各地选品，逛各种服装店或工厂，根据这些女孩的选品，然后打版并生产。

　　在互联网上，无数女孩会把BM的包钉在墙上作为装饰品，在 Instagram 上标记BM的衣服，不少女孩会为了拍一张然后分享而跑去店里......

　　选品、摄影、宣传......整个BM的销售就是青少年挑选给青少年，青少年编制青春美梦兜售给青少年的过程。

　　BM由此生意拓展到全球多个国家，赚得盆满钵满，成本不过是买下店员穿搭的几十美金，或者三四个女孩的机酒花销。

　　成为BM girl的快乐大概只有接到offer的那一天，之后的每天，女孩们都在经历着一重又一重的噩梦。

　　“我在BM被店员邀请拍照/做店员”曾是BM女孩中的热门话题，这种“被看见”的分享，本是一种容貌、身材上的优越，而做出决定的是一群幕后40+的男性高管。

　　在BM店铺收银台旁有一个小的按钮，当男主管看中哪个女孩便会通过按钮提醒店员去拍照，并邀请她们前来上班。

　　而成为BM店员后，对你的考核并不是工作能力和销售额，也不是你的服务态度，而是“每日照片”。

　　BM店员被要求每天拍摄门店风格照片，这些照片都发送到了核心管理层和店长们的群聊IM电竞，并被划分三六九等——

　　在BM，没有一个女孩是绝对安全的，有人为了守住自己的职位拼命节食，至今仍有进食障碍，而高层对女孩们的剥削也愈加猖狂：

　　每日打卡照片的要求也越来越露骨，从最开始的全身照变为胸部、大腿和脚踝的特写，有女孩遭遇店长性侵。

　　在美国，对BM的声讨和质疑愈来愈烈，而品牌仍然安然无恙，甚至没有任何道歉声明。

　　不少美国媒体曝光过BM制造身材焦虑、种族歧视等诸多恶魔行径，引发了巨大社会舆论和无数声讨。

　　同年，BM在北京开店，营业当天近3万人排队IM电竞，店内挤满了全北京最瘦的女孩们。

　　2023年，BM势如破竹在成都开出内地第3家门店，当天客流4W+，销售额高达200W。

　　BM对one size的解释是“One Size fits most”IM电竞，适合大多数人的尺码，但如果在BM店铺转一圈会发现，绝大多数衣服只有手掌大小，短裙的腰围只有58cm。

　　而据国家2022年发布的《第五次中国国民体质监测公报》，20-24岁中国女性平均腰围大约72.8厘米，25至29岁的女性平均腰围74.4厘米。

　　只有符合这个标准的女生，才能够穿得进BM的衣服，一旦超过这个标准都会被划为“微胖”人群。

　　在小红书上，Brandy Melville词条下有超过24万条笔记，符合BM标准的女孩，在秀出BM风穿搭时，会疑惑提问：“被BM骗了，裤腰太大了！”

　　除了新品测评、探店图文之外，还有一种“微胖女孩挑战BM”主题，这类博主的体重一般集中在120斤左右，身材十分匀称，而在这个挑战下，失败居多。

　　当然，如果看今年各大平台上的离谱的网红女装，甚至对BM的“One Size fits most”露出些许赞同。

　　正常68cm的腰围在许多淘宝网红店里，可能被标记为L甚至XL，尺码不仅在变小，码数区间也在变窄，不少店铺中S码L码，中间仅差6cm，底下还有一行“手工测量误差1-3cm的友情提示。

　　而像我们的朋友谷爱凌一样“170+、130斤”及以上的女生，已经被开除女籍，或者要认清自己的身份，主动在搜索词前加上“大码”。

　　据《洛杉矶时报》报道，很多时尚前卫精品店几乎没有超过 10码（约为L码）的任何商品，而在诸多设计师品牌店，超过6或8码的衣服“会像违禁品一样被藏在后面”。

　　“库存”是服装行业的命门，很多曾经火爆全国的品牌最后都是倒在了库存积压上， 而网红品牌抗风险能力远不如这些大品牌，“宁缺毋滥”成了他们解决库存问题的办法。

　　“以前买衣服是享受购物的快乐，现在有一种竹篮打水一场空的感觉IM电竞，预售半个月到手一堆破布然后骂骂咧咧退货。”

　　如果说去年大家对“小码、预售”的吐槽还高涨，今年大家明显对这种情况感到厌烦。

　　夏日当头，BM北京门店却没有了2021年夏天的火爆，相关高颜值分享帖的评论区也门可罗雀。

　　而在经历过无数品牌的营销和轰炸之后，大家对穿搭反而回归了最为朴实的心态：看起来像个人就行。

　　上班已经那么辛苦了，下班吃口热饭才是对自己最好的抚慰，没有精力为成为“BM girl而节食减肥了。

　　春节档《热辣滚烫》先燃起了人们的运动热情，壶铃销量猛涨10倍IM电竞，拳击馆馆、室内攀岩、户外徒步、骑行、潜水等垂直运动体验项目全面火爆。

　　从lululemon到始祖鸟再到萨洛蒙，中产品牌始终强劲。迪卡侬涨价后仍是大热购物地。

　　而根据《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，2023年天猫平台运动户外行业新品牌数量较上年同期增长1倍，据估计2024年或2025年国内户外运动市场达到2500亿~3000亿元。

　　如今越来越多女孩开始享受运动带来的力量和能量，肌肉不再是男性特权，越来越多女性来到器械区努力练习翘臀和马甲线。

　　只是品牌风格是在不断跟风、模仿之中变了味道还是利用了大众心态主动调换了赛道，没有人清楚，但只要白瘦幼的审美存在，BM风的市场就在。

　　白瘦幼审美并非绝对的错，在保证身体健康的情况下，喜欢什么样的身材都是个人喜好，但希望大家不要被服装裹挟，不要被动走入自我审判的怪圈。

　　时尚本是一种自我表达，透过穿着表达了我们心中的自己，也表达我们希望他人以何种方式看待自己。

　　无论是纤细的，还是丰腴的，白皙干净的，还是黝黑性感的，坚持最真实、健康的自我，就是最好的。

　　1.《女装尺码偷偷变小的背后，藏着网购女装的灰腻》深氪新消费2023-05-24